<b>Брендовый видео-креатив: как не убить CTR ради «красивого имиджа»</b>

<b>Брендовый видео-креатив: как не убить CTR ради «красивого имиджа»</b>

Бренд-видео часто делают слишком «дорого» и слишком медленно: логотип, общий план, длинный вступительный кадр. В CPA это почти всегда режет первые 1.5 секунды, а значит — и досмотр, и переход.

Рабочая схема для брендового крео:
— 0–1.5 сек: сразу продукт, боль или результат. Не заставка.
— 1.5–5 сек: короткий сигнал доверия — упаковка, интерфейс, лицо, отзыв, демонстрация.
— 5–12 сек: один ключевой аргумент, без перегруза смыслами.
— 12–15 сек: CTA в одном действии: «проверь», «сравни», «закажи».

Если бренд уже узнаваем, не растягивайте айдентику в начале. Логотип лучше ставить как якорь, а не как хук. Если бренд новый — сначала продаёт сцена, потом имя.

Для CPA особенно важно:
— держать один визуальный акцент на кадр;
— не смешивать 3-4 оффера в одном ролике;
— делать титры крупными и читаемыми без звука;
— оставлять бренд-элементы, но не жертвовать скоростью.

Хороший тест: если убрать логотип, ролик всё ещё цепляет? Если да — креатив собран правильно. Если нет — это не бренд-видео, а заставка.

Сильный бренд в видео не начинается с красивого интро. Он начинается с кадра, который хочется досмотреть.