<b>Видео-креатив проваливается не из-за оффера, а из-за первых 3 секунд</b>

<b>Видео-креатив проваливается не из-за оффера, а из-за первых 3 секунд</b>

Сильный крео почти всегда держится на одном из трёх крючков: боль, демонстрация, конфликт. Если в начале просто «красивый кадр» без обещания, CTR обычно проседает ещё до второго экрана.

Проверь креатив по сценам:
— 0-1.5 сек: есть ли понятный хук без лишнего текста
— 1.5-5 сек: показывается ли проблема или выгода
— 5-12 сек: есть ли доказательство, механика, UGC-реакция
— 12-15 сек: не размыт ли CTA и не теряется ли он в кадре

Частая ошибка — перегрузить ролик монтажом. Быстрые склейки, зум, стикеры и субтитры не спасают, если зритель не понял, зачем смотреть дальше. Работает не «шум», а один смысл на один экран.

Ещё один фильтр: можно ли убрать звук и всё равно понять оффер? Если нет, креатив слишком зависит от озвучки. Делайте версию, где смысл читается визуально за 2-3 кадра — это чаще вывозит и в ленте, и в сторис, и в short-form.