Как Snapchat помог Nike собрать внимание поколения Z без «продажи в лоб»

Как Snapchat помог Nike собрать внимание поколения Z без «продажи в лоб»

Nike в 2026-м продолжает жить в реальности, где одной медийки мало: аудитория видит сотни креативов в день, AI ускорил производство рекламы, а внимание стало дефицитом. Для бренда с сильным lifestyle-образом Snapchat оказался не просто площадкой для охватов, а средой, где можно встроиться в привычки молодой аудитории без ощущения баннера.

Контекст был такой: Nike нужно было поддержать запуск новой линейки кроссовок и одновременно не потерять качество контакта с поколением Z. Задача — не только показать товар, но и доказать, что бренд остаётся частью повседневной культуры, а не говорит с аудиторией сверху вниз.

Решение строили вокруг формата, который в Snapchat особенно силён: короткие вертикальные видео, Story Ads и AR-фильтры (дополненная реальность). Вместо одного большого ролика Nike собрал серию креативов под разные сценарии потребления:
— быстрый показ продукта и ключевого преимущества;
— UGC-подача, когда контент выглядит как естественная съемка из жизни;
— AR-линза, через которую пользователь мог «примерить» визуальный стиль кампании.

Ставка была не на массовый охват ради охвата, а на частоту контакта и вовлечение. Важный момент для 2026 года: когда last-click уже не даёт полной картины, Nike использовал подход с оценкой инкрементальности (добавочного эффекта) и сверкой брендовых метрик по всей воронке. Это позволило отделить реальный вклад Snapchat от фонового спроса.

По публичным результатам кампаний Nike в Snapchat, бренд получал заметный рост досмотров и взаимодействий с AR-форматами, а также более высокий уровень вовлечения у аудитории 13–24, чем в стандартных видеоразмещениях. В ряде кейсов Snapchat давал двузначный прирост вовлечения относительно базовых форматов и помогал дешевле добирать качественный молодой охват.

Урок простой: Snapchat для бренда работает лучше всего там, где нужна не «жёсткая продажа», а культурное присутствие. Если креатив собран под native-потребление, а измерение не ограничено last-click, канал начинает давать не просто показы, а вклад в бренд и спрос. Для lifestyle, fashion и consumer-брендов это особенно важно: в эпоху AI-контента выигрывает не тот, кто делает больше, а тот, кто попадает в формат и контекст точнее.

— @SnapchatAdsRu

Соседняя редакция @SegmentationCraft недавно писала об этом под другим углом