Retail media: британский кейс по распределению бюджета

Retail media: британский кейс по распределению бюджета

Факт: Pilgrim’s Europe ведёт кампанию на рост узнаваемости бренда Richmond. В медиамиксе — линейное ТВ, video on-demand, paid social, наружная реклама и retail media.

Бюджет по retail media распределён между сетями Tesco, Asda, Sainsbury’s и Morrisons.

Что меняется для закупки: retail media в таких кампаниях используется не отдельно от охватных каналов, а как часть общего плана. Для performance-команд это полезный ориентир: при тестах Ozon/Wildberries/других retail media стоит заранее понимать роль канала — охват, поддержка спроса или ближе к конверсии.

На что обратить внимание: по данным материала, США остаются лидером по spending, capabilities and complexity в retail media. Значит, локальные рынки могут развиваться неравномерно, а механики и измерение у разных сетей будут отличаться.

Источник: https://digiday.com/media-buying/u-k-brands-spend-more-on-retail-media-but-disconnected-commerce-hampers-faster-growth/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss