Аналитика против интуиции: почему MMM важнее last-click

Аналитика против интуиции: почему MMM важнее last-click

В 2026 году эпоха last-click (последний клик) окончательно стала пережитком прошлого. Попытки привязать эффективность рекламы к единственному касанию выглядят наивно на фоне privacy-first (приоритизация конфиденциальности) ограничений и сложного пути клиента.

Сейчас маркетологи всё чаще обращаются к MMM (моделирование маркетингового микса). Это не просто дань моде, а единственный способ увидеть реальную окупаемость в условиях, когда классическая атрибуция «слепнет». Успех сегодня зависит не от точности трекинга, а от способности видеть общую картину влияния каналов на выручку. Опора на данные — это хорошо, но слепая вера в цифры без понимания контекста бизнеса — путь в никуда.

Параллельный взгляд на тему — @PinterestAdsRu