Server-side всё чаще ставят до того, как заканчивают пиксель

Server-side всё чаще ставят до того, как заканчивают пиксель

За последний месяц в проектах одного и того же масштаба повторяется похожая схема: сначала включают серверную аналитику, потом уже разбираются с пикселем, событиями и postback. Не как «переезд на зрелую атрибуцию», а как базовую настройку, чтобы данные вообще начали сходиться между рекламным кабинетом, CRM и веб-аналитикой.

Отдельно заметно, что в тех же воронках чаще обсуждают не количество событий, а их состав:
— какие события нужны для оптимизации;
— какие остаются только для отчётности;
— где событие живёт на клиенте, а где на сервере;
— что отправлять в postback, если часть пути проходит без cookies.

Параллельно растёт количество проверок на расхождения между источниками. Команда смотрит не только на отчёт кабинета, но и на логи, дедупликацию, задержки отправки, качество идентификаторов. Пиксель при этом всё чаще выглядит не как основа, а как один из слоёв.

Вы тоже видите, что разговор о пикселях в этом месяце всё чаще начинается не с установки, а с порядка передачи данных?

— @AdOpsRoom