Brand lift: что это и зачем его считают в видео

Brand lift: что это и зачем его считают в видео

Brand lift — это измерение того, как рекламная кампания сдвинула знание о бренде, запоминаемость, предпочтение или намерение купить у людей, которые видели рекламу, по сравнению с контрольной группой. Проще: не «сколько кликов принес ролик», а **что ролик изменил в голове аудитории**.

Чем brand lift отличается от reach и CTR:
— reach показывает, сколько людей увидело рекламу;
— CTR показывает, сколько людей кликнуло;
— brand lift показывает, изменилось ли восприятие бренда после контакта с креативом.

Для видео в платном трафике это особенно важно: один и тот же охват может дать нулевой эффект, если креатив не считывается, и сильный эффект, если ролик строит понятный образ бренда за 3–6 секунд.

Типичная ошибка — считать brand lift «мягкой метрикой без пользы» и мерить только last-click. В 2026 году, когда атрибуция всё чаще уходит в server-side, MMM и инкрементальность, brand lift помогает понять вклад креатива в спрос, а не только в переходы.

Пример: бренд запускает видео в соцсетях. Клики дорогие, прямых заявок мало, но в опросе контрольной и тестовой группы растёт знание бренда и готовность рассмотреть его в выборе. Значит, ролик работает на верх воронки, и его стоит дорабатывать, а не сразу резать по CTR.

— @VideoAdsCraft