Anti-bot signals в push-трафике: 7 признаков, по которым инвентарь быстро умирает

Anti-bot signals в push-трафике: 7 признаков, по которым инвентарь быстро умирает

Push чаще всего ломается не «весь», а по конкретным сигналам. Если их не читать, баер получает клики, которые выглядят как объём, но не доходят до события.

— Один и тот же user-agent идёт пачками с одинаковым интервалом. Для живого инвентаря это не норма: у людей нет синхронного поведения.
— Слишком ровный CTR по множеству площадок. Когда клики распределяются без естественного разброса, обычно это не про качественный спрос.
— Короткое время между показом и кликом, если оно почти всегда одинаковое. У реального пользователя есть пауза: просмотр, решение, иногда возврат.
— Много кликов с пустыми или однотипными сессиями. Признак слабого плейсмента: клик есть, но дальше тишина.
— Подозрительно много новых подписок/устройств без истории. Такой инвентарь часто даёт мусорный трафик, который красиво выглядит в отчёте и плохо живёт в воронке.
— Повторяющиеся IP, ASN или кластеры устройств. Если это всплывает на нескольких источниках, площадку надо резать, а не «дожимать».
— Несоответствие между объёмом и посткликовым поведением. Когда клики есть, а глубины, событий и повторных визитов нет, это не «слабый оффер», а иногда сигнал на фильтр.

Не лечите это креативом. Сначала режьте плейсменты, дробите источники, ставьте жёсткие исключения по площадкам и смотрите поведение по cohort-логике, а не по общему CTR.

Если инвентарь выглядит слишком ровно, это часто не стабильность, а маскировка.