<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

В арбитраже закрепилась модель Creative-First: по данным из материала, за год CPM в Facebook вырос в среднем на 12–18% по GEO, а средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней.

Для комьюнити партнёрки это не новость про дизайнеров, а повод пересобрать полезность чата. Если в чате есть баеры, им нужен не общий флуд «что льётся», а быстрый контур по креативам: разбор отказов модерации, примеры UGC/AI-подходов, короткие треды «почему не прошло».

Что можно сделать завтра:
— завести еженедельный разбор 5–10 крео от участников;
— разделить фидбек на «модерация» и «конверт»;
— фиксировать срок жизни связок хотя бы вручную в таблице;
— выносить удачные выводы в закреп, а не хоронить в чате.

Мёртвый чат обсуждает «где взять крео». Живой — помогает понять, почему одно прошло и дожило до спенда.