Главная ошибка в платном трафике — запускать источники по очереди и оценивать их в вакууме.

Главная ошибка в платном трафике — запускать источники по очереди и оценивать их в вакууме.

Google Ads, Meta, TikTok, Яндекс Директ — это не отдельные «волшебные кнопки», а часть одной системы спроса. Если смотреть только на последний клик, легко решить, что один канал «не работает», а другой «тащит». На деле часто лиды из одного источника просто закрываются после контакта с другим.

Что обычно упускают:
• не считают ассистирующие касания
• не разделяют холодный и тёплый спрос
• не сравнивают каналы по одной модели атрибуции
• не учитывают качество лида, а смотрят только на CPL

Правильный подход — оценивать связку: где создаём спрос, где догреваем, где закрываем. Тогда бюджет распределяется не «по ощущениям», а по роли каждого канала. Именно так платный трафик перестаёт быть расходом и становится системой.