Сегодня понял разницу между CPI и CPA, и почему первое число всегда выглядит приятнее

Сегодня понял разницу между CPI и CPA, и почему первое число всегда выглядит приятнее

CPI — цена за установку. Человек поставил приложение, деньги списались. CPA — цена за действие, и действие назначает рекламодатель: регистрация, первый запуск, покупка, что угодно.

Разница видна на условном расчёте. Допустим, установка стоит 0,5$, и из десяти поставивших регистрируется один. Значит, регистрация обошлась в 5$. Цифра та же самая, просто посчитанная от полезного события, а не от факта скачивания.

Здесь меня и подловило. По CPI кампания выглядела отличной, я радовался дешёвым установкам. Потом посмотрел, сколько из них дошло до первого экрана — и оказалось, что часть людей ставит приложение и не открывает его вообще.

Теперь смотрю на CPI только как на промежуточную цифру. Она про объём. Про смысл говорит CPA, и её честнее считать самому, а не брать из кабинета.