CTR считают четырьмя разными способами, и три из них вам польстят

CTR считают четырьмя разными способами, и три из них вам польстят

CTR — это клики, делённые на показы. Спор всегда про знаменатель. Считать все показы или только видимые? Учитывать ли повторные показы одному и тому же человеку? От ответа цифра гуляет в разы.

Условный пример. Объявление получило 100 кликов. На 10 000 показов это 1%. Но если 4 000 показов ушли за пределы экрана и человек их физически не видел, честная база — 6 000, и тот же креатив даёт уже 1,67%.

Вторая ловушка — частота. Один пользователь, увидевший баннер семь раз, раздувает знаменатель и занижает CTR у сильного креатива на узкой аудитории.

CTR полезен только при сравнении внутри одного среза: одна площадка, один период, один способ подсчёта. Как абсолютная оценка «хорошо/плохо» он не работает.