Не все книги для медиабайера стоят времени — вот те, которые вправду работают
Когда ищешь книгу по performance-маркетингу, половина попадается с кликбейтом в названии, половина — переписанные лекции. Вот список которые действительно учат, а не мотивируют.
Классика, которая не устаревает:
— «催化增长» (Growth Hacking) Райана Холидея — не о хаках, а о системе. Как связать метрики, анализировать воронку, находить рычаги роста. Читается за вечер, применяется годами.
— «Traction» Габриэля Вайнерчука — 19 каналов привлечения трафика. Для каждого — как начать, на что смотреть, когда масштабировать. Хорошо для расширения кругозора.
— «Напиши, чтобы продавать» Джо Витале — пишет про копирайтинг и кредо. Некрасиво и по-американски, но механика работает — даже на русском лендингов и креативов видно.
Для глубины в специальности:
— «The Lean Product Playbook» Дэна Олсена — если не знаешь как тестировать гипотезы и не путаешь корреляцию с причинностью. Пригодится даже если ты не product-маркетер.
— «Predictable Revenue» Аарона Росса — про B2B-сегментацию и персонализацию. Многое из этого переходит в performance и в работу с холодной аудиторией.
Чего НЕ читать:
Пропусти книги про «секретные техники», «непотопляемые стратегии» и биографии успешных сооснователей. Там либо очень специфичный контекст, либо общие слова.
Все эти книги есть в русском интернете легально или в английском оригинале. Если не хватает структуры — лучше начать с Витале (копирайтинг), потом Холидея (метрики), потом Олсена (гипотезы). Не потребуется больше 20-30 часов на всё.
Символы: 987
School of Buyers — курсы для медиабаеров
@school_of_buyers
Не все книги для медиабайера стоят времени — вот те, которые вправду работают
Этот пост опубликован в Telegram-канале School of Buyers — курсы для медиабаеров. Подписаться можно по ссылке: @school_of_buyers.