Дневной бюджет против бюджета на весь срок: разница в том, кто управляет темпом

Дневной бюджет против бюджета на весь срок: разница в том, кто управляет темпом

Это не два способа записать одну сумму, а два разных режима расходования.

Дневной бюджет задаёт потолок на сутки. Система старается уложиться в него каждый день, отдельный день может уйти выше лимита, соседний — ниже, выравнивание идёт по неделе. Удобно для бессрочных кампаний с предсказуемой суточной нагрузкой.

Бюджет на весь срок задаёт общую сумму на период. Здесь алгоритм получает право тратить неравномерно: в дни, когда предсказанная отдача выше, он забирает больше, в слабые дни — экономит. Это чаще выгоднее по цене целевого действия, но требует доверия и понятной даты окончания.

Условный пример: 700 долларов на неделю. В первом режиме это ровные 100 в день. Во втором может выйти 180 в среду и 60 в воскресенье.

Практическое правило: тест и постоянные кампании — дневной бюджет, кампания с чёткими рамками по датам — бюджет на срок. Переключать режим на ходу нежелательно: это перезапускает обучение.