Структура кабинета TikTok: кампания, группа объявлений, объявление и что где настраивается

Структура кабинета TikTok: кампания, группа объявлений, объявление и что где настраивается

Путаница на старте возникает из-за того, что новички настраивают всё на одном уровне. На деле уровни отвечают за разные решения.

— Кампания. Здесь вы отвечаете на вопрос «зачем»: выбираете цель и при необходимости задаёте общий бюджет. Цель менять после запуска нельзя, поэтому ошибка на этом уровне самая дорогая.
— Группа объявлений. Здесь «кому и за сколько»: аудитория, география, размещения, бюджет и ставка, расписание показов, целевое событие.
— Объявление. Здесь «что показываем»: видео, текст, призыв к действию, ссылка.

Практическое следствие: если хотите сравнить две аудитории, делайте две группы, а не два объявления. Если сравниваете креативы, держите их внутри одной группы, иначе сравните условия, а не ролики.

Вывод: сначала определитесь с целью, потом с аудиторией, и только потом открывайте редактор видео. Обратный порядок приводит к переделке всего.