Термин простыми словами: отклик — это не про качество, а про совпадение

Термин простыми словами: отклик — это не про качество, а про совпадение

Отклик показывает, какая доля увидевших нажала. Тысяча показов и двадцать нажатий — это два процента.

Долго думал, что высокий отклик значит «хороший креатив». Теперь понимаю иначе: он значит, что обещание в ролике совпало с тем, чего человек в этот момент хотел.

Отсюда два вывода, до которых дошёл сам.

— Отклик можно поднять честно — попав в нужную аудиторию. А можно нечестно — пообещав то, чего дальше нет. Во втором случае цифра вырастет, а толку не будет.
— Сравнивать отклик имеет смысл только между своими же объявлениями в схожих условиях. Чужие цифры из статей мне ни о чём не говорят.

Пока держу отклик как подсказку, куда смотреть, а не как оценку за работу.