Залил пятнадцать креативов в один день и получил пятнадцать бесполезных строк в отчёте

Залил пятнадцать креативов в один день и получил пятнадцать бесполезных строк в отчёте

Логика была такая: чем больше вариантов, тем быстрее найдётся рабочий. Кажется разумным, пока не посмотришь, как делится бюджет.

Что вышло. Дневной лимит разошёлся на пятнадцать частей, каждый креатив получил по горстке показов. К концу суток ни у одного не набралось данных, чтобы отличить хороший результат от случайности. У трёх были красивые цифры, но на таком объёме это просто разброс. Я выбрал два «лучших» и ошибся с обоими — при повторном запуске они себя не подтвердили.

Как делаю теперь: три-четыре креатива на запуск, заметно разных между собой. Не три оттенка одной идеи, а три разные идеи. Различие должно быть таким, чтобы результат можно было объяснить словами.

И минимальный объём показов на вариант определяю до запуска, а не по ходу. Иначе всегда найдётся соблазн подвести итог раньше времени, потому что «и так всё видно».