Три критические ошибки в аналитике лендинга, которые мешают видеть реальную прибыль

Три критические ошибки в аналитике лендинга, которые мешают видеть реальную прибыль

Многие смотрят только на конверсию в заявку, забывая о качестве лидов. Если лендинг дает сотни регистраций без продаж — это проблема квалификации трафика. Анализируйте микро-конверсии: скроллы и клики покажут, на каком этапе пользователь теряет интерес и уходит.

Сегментация — это база. Общий показатель в 3% часто скрывает 8% на десктопе и 0,5% на мобильных. Без разделения трафика по устройствам невозможно найти баги. Анализируйте сегменты отдельно, чтобы не отключать прибыльные кампании из-за "средней температуры".

Учитывайте весь путь клиента. Лендинг — часто лишь одна из точек касания. Если человек зашел с рекламы, а позже купил через поиск, стандартная атрибуция проигнорирует этот успех. Связывайте сессии одного пользователя в цепочку для оценки реального ROI.

Смотрите на путь клиента до денег в кассе, а не до клика по форме. Только связь расходов с реальной выручкой позволяет безопасно масштабировать проект.