Почему данные из разных источников не совпадают и как с этим жить

Почему данные из разных источников не совпадают и как с этим жить

Аналитика врёт не потому, что она плохая. Врёт потому, что её много. Google Analytics показывает одно, Яндекс.Метрика — другое, данные в кабинете рекламной платформы — третье. И все они правы одновременно.

Причины расхождений просты:
• Разные способы отслеживания сессий и пользователей. Google считает кукой, платформа — по pixel, Яндекс может считать оба способа
• Атрибуция. Кому приписать конверсию: первому касанию, последнему, или распределить между всеми точками контакта
• Временные зоны и сроки выгрузки данных. Данные обновляются с задержкой, цифры вчерашние могут отличаться сегодня на 10-15%
• Фильтры и исключения. В аналитике часто отключены боты, прокси, сотрудники, а в платформе считают всех подряд

Главное правило: используй один источник как основной, остальные — как подтверждение тренда. Если в Google Analytics растёт конверсия, а в платформе падает — смотри в сторону атрибуции, не паникуй по цифрам.

Не гоняйся за точностью до последнего посещения. Важнее отловить закономерность: растёт ли в целом, падает или стоит на месте. Используй данные для решений, а не для спора о том, кто считает правильнее.