Словарь байера: CTR — это надежда на то, что человек кликнет, выраженная в процентах

Словарь байера: CTR — это надежда на то, что человек кликнет, выраженная в процентах

Формально всё просто: клики поделить на показы. Практически это единственная метрика, которую понимает вообще каждый в чате, поэтому обсуждают её чаще всех остальных.

Отсюда классика жанра. Кликабельность растёт — команда радуется. Дальше по воронке конверсия падает, потому что кликают не те, кого мы звали, а те, кого зацепил заголовок. Но заголовок-то хороший, цифра красивая, скриншот в чат уже отправлен.

Отдельный жанр — сравнивать кликабельность между форматами и площадками. Это примерно как сравнивать скорость машины и лодки: обе едут, числа есть, смысла мало.

Практический смысл у метрики один: она быстро показывает, заметили ли вообще ваше объявление. А зарабатывает не она, а то, что происходит через два экрана после клика.