Mobile push почти всегда забирает объём, desktop push — остатки и более дорогой тест

Mobile push почти всегда забирает объём, desktop push — остатки и более дорогой тест

Если смотреть не на теорию, а на закупку, картина обычно такая: mobile даёт основной инвентарь, desktop — более узкий хвост по качеству и объёму. На массовых гео мобильный трафик чаще занимает 70–90% показов, а desktop остаётся там, где аудитория сидит за ПК: часть tier-1, часть финансовых и B2B-ниш.

У mobile есть три плюса: больше доступных подписок, чаще ниже CPC и проще масштабировать whitelist по устройствам. Но и шум выше: случайные клики, слабее удержание, быстрее выгорают креативы. Desktop обычно даёт меньше объёма, зато чище поведение на длинных воронках, особенно если оффер требует чтения, сравнения или повторного визита.

По практике я делю тест так:
• старт: 80/20 в пользу mobile
• если CR на desktop выше и EPC держится — поднимаю до 30–40%
• если оффер импульсный, без длинного прогрева — desktop не добирает и его режу

Самая частая ошибка — смешать оба сегмента в одном whitelist и потом пытаться понять, где просадка. Разделяйте по устройствам, держите отдельные postback и не сравнивайте их по одному KPI без поправки на объём.

Если нужно быстро понять экономику, сначала смотрят не на CPC, а на долю трафика и стабильность CR по каждому устройству. Именно это показывает, где масштаб, а где просто дорогой хвост.