Термин простыми словами: CPM, CPC и CPA — три разных ответа на вопрос «за что я плачу»

Термин простыми словами: CPM, CPC и CPA — три разных ответа на вопрос «за что я плачу»

Первую неделю я путал их между собой и не понимал, почему в разных статьях цифры несопоставимы.

Разложил для себя так:

— CPM — плата за показы, считается за тысячу. Я плачу за то, что рекламу увидели, независимо от того, что было дальше;
— CPC — плата за клик. Показы бесплатны, деньги списываются, когда нажали;
— CPA — плата за целевое действие: подписку, заявку, покупку. Самая понятная модель и самая редкая.

Почему это важно на практике. При оплате за показы вся ответственность за качество объявления лежит на мне: слабый креатив — и я плачу за людей, которые проскроллили мимо.

Условный пример. Потратил 100 единиц, получил 20 тысяч показов и 40 кликов. Значит, тысяча показов обошлась в 5, а клик — в 2,5. Одни и те же деньги, два разных взгляда на них.

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_traffic_lab_4439348917