Десять признаков, что бриф писал человек, впервые в жизни столкнувшийся с рекламой

Десять признаков, что бриф писал человек, впервые в жизни столкнувшийся с рекламой

Первый признак — в поле «цель» написано «хотим, чтобы о нас узнали». Второй — целевая аудитория описана как «от 18 до 65, мужчины и женщины, платёжеспособные». Третий — сроки указаны, а бюджет почему-то нет.

Дальше веселее. Референсы приложены, но это ролики с бюджетом в сотню раз больше. Обязательный пункт «сделайте вирусно». Отдельной строкой — «логотип должен быть крупнее», хотя макета ещё не существует.

Венец жанра — раздел «чего не хотим»: «не надо банально». Больше ничего. То есть весь запрет умещается в одно слово, которое каждый понимает по-своему, и именно по нему потом будут принимать работу.

Я в такие моменты не злюсь. Человек честно описал желаемое, просто на своём языке. Наша работа как раз и начинается с перевода — из «хотим вирусно» в измеримую цель. Иногда этот перевод занимает больше времени, чем сама кампания. 🙂

—
Соседний канал в сети: @native_ads_bench_arb