Три слоя таргетирования в Performance Max и кто из них решает на самом деле

Три слоя таргетирования в Performance Max и кто из них решает на самом деле

Кампания собирает аудиторию не из одного источника, а из трёх, и они неравноправны.

Первый слой — ваши сигналы: списки контактов, посетители сайта, описанные сегменты интересов. Важная деталь: это подсказка, а не фильтр. Система начинает поиск с этих людей, но не обязана ими ограничиваться.

Второй слой — модель на ваших конверсиях. Алгоритм смотрит, кто реально совершает целевое действие, и ищет похожее поведение. Чем чище и полнее передаются события, тем сильнее этот слой.

Третий слой — контекст показа: запрос, содержание страницы, время, устройство. Он определяет момент, а не человека.

Иерархия такая: со временем второй слой перевешивает первый. Через две-три недели работы кампания опирается в основном на собственную модель, а загруженный список превращается в стартовую подсказку.

Отсюда вывод: качество передачи конверсий влияет на результат сильнее, чем аккуратность сегментов на старте.