Путь креатива от идеи до запуска: четыре точки, где мы его останавливаем

Путь креатива от идеи до запуска: четыре точки, где мы его останавливаем

Раньше у нас крео шло по принципу «сделал — отдал». Половина возвращалась с правками, дизайнер злился, байер ждал. Разложили процесс на понятные точки, и споров стало меньше.

— Заявка. Байер описывает оффер, гео, формат и что именно хочет проверить. Без этого дизайнер додумывает, и мы получаем красивое, но не про то.
— Скелет. Сначала набросок: текст, композиция, что в кадре. Обсуждаем на этом этапе, пока правка стоит десять минут, а не полдня.
— Сборка. Дизайнер доводит до чистового и сразу готовит вариации под форматы.
— Приёмка. Тимлид сверяет с заявкой, а не со своим вкусом.

Вывод: правки дешевле всего на скелете. Чем позже команда спорит о смысле, тем дороже каждый круг.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @native_media_team_ops