Первая холодная рассылка журналистам: шестьдесят писем и ровно ноль ответов

Первая холодная рассылка журналистам: шестьдесят писем и ровно ноль ответов

Я был уверен, что дело в количестве. Собрал список, написал одно письмо, аккуратно подставил имена и разослал. Тишина стояла такая, что я успел проверить, не улетело ли всё в спам. Улетело не всё — часть писем открыли, просто отвечать было не на что.

Разбирая провал, нашёл три вещи. Письмо начиналось с описания компании, а не с того, что интересно читателю издания. Повод был не новостью, а нашим внутренним событием. И я просил «рассмотреть возможность публикации» вместо того, чтобы предложить конкретный материал.

Переписал: первая строка — суть и почему это касается аудитории именно этого издания, дальше два абзаца фактов и предложение формата. Список сократил втрое, зато выбирал вручную.

Ответы появились. Немного, но появились. Холодная рассылка работает не объёмом, а попаданием в чужую повестку ✍️

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_spb