Сегодня понял: нативка продаёт не товар, а следующий клик

Сегодня понял: нативка продаёт не товар, а следующий клик

Первое время я собирал объявления как баннеры: товар крупно, цена, кнопка. Работало плохо, и я не понимал почему.

Разница оказалась в моменте. Баннер ловит человека, который готов к рекламе и заранее её отфильтровывает. Нативный блок стоит внутри статьи и попадает к человеку, который читает. Он не ищет товар — он в процессе чтения.

Поэтому объявление с прямой продажей выглядит чужеродно: его мозг отсекает вместе с остальной рекламой. А заголовок, продолжающий мысль статьи, получает клик, потому что читается как следующий материал.

Из этого следует неприятное: клик в нативке дешевле и его больше, но человек за ним холоднее. Он не решил купить, он решил почитать дальше.

Вывод: в нативке объявление отвечает за переход, а убеждает уже посадочная страница. Я пытался уместить обе задачи в один заголовок.

—
Рядом по жанру: @tiktok_ads_setup