Executive content: 5 признаков, что пост написал CEO, а не PR-аватарка

Executive content: 5 признаков, что пост написал CEO, а не PR-аватарка

У сильного executive-контента есть один маркер: он не пытается понравиться всем, он показывает мышление. Если текст можно заменить любым “экспертным” постом без потери смысла — это упаковка, не бренд.

Смотрите на три вещи:
— есть ли в тексте позиция, а не набор безопасных фраз;
— звучит ли там личный опыт решений, а не пересказ чужих идей;
— есть ли цена выбора: что человек не делает, во что не верит, где спорит с рынком.

Плохой executive content почти всегда одинаковый: общие слова, много “мы”, ноль авторства. Хороший — короткий, жёсткий, с конкретной логикой. Он может не нравиться части аудитории, зато формирует узнаваемость.

Ещё один тест: можно ли по этому посту понять, как человек принимает решения в бизнесе. Если нет — перед вами контент-обвязка, а не личный бренд.

Не гонитесь за количеством публикаций. Лучше один текст, после которого становится понятна голова автора, чем десять постов, которые пишут только про “ценности” и “команду”.