Last Click в мобильной атрибуции: путь от касания до установки и где он рвётся

Last Click в мобильной атрибуции: путь от касания до установки и где он рвётся

Модель выглядит просто: чьё касание было последним перед установкой, тому и засчитали. Вопросы начинаются, когда разбираешь детали.

Цепочка такая: клик фиксируется у источника, партнёр сообщает о нём в систему атрибуции, пользователь идёт в магазин приложений, ставит и открывает приложение, встроенный модуль отправляет первый запуск. Система сопоставляет запуск с последним подходящим касанием внутри окна.

Слабые места три:
— длина окна: у партнёров она разная, и одна установка бывает заявлена дважды;
— приоритет клика над показом, из-за которого показ почти не выигрывает;
— пауза между кликом и открытием, которая растягивается на дни.

Условный пример: клик утром, установка вечером, открытие через сутки. При коротком окне касание не засчитают, и источник покажется бесполезным.

Вывод: Last Click отвечает не на вопрос «кто привёл», а на вопрос «кто был ближе к финишу».

—
Если понравилось — посмотри @pmax_mechanic