Поп и попандер: разница в одном моменте времени, но она меняет всю экономику связки

Поп и попандер: разница в одном моменте времени, но она меняет всю экономику связки

Формально отличие простое: одно окно открывается поверх страницы, другое уходит за неё и обнаруживается позже. Практические следствия куда интереснее.

— Внимание. В первом случае человек видит оффер немедленно и в раздражении. Во втором — находит вкладку через минуты, уже спокойнее, но часто не помнит контекста.
— Время до действия. У попандера оно растянуто, поэтому короткие акции и таймеры работают хуже.
— Качество трафика. Попандер обычно даёт меньше кликов, но эти клики осознаннее.

Условный пример: 1000 показов, у первого формата 40 кликов и 1 конверсия, у второго 15 кликов и 1 конверсия. Кликабельность различается втрое, итог одинаковый.

Вывод: сравнивать форматы по кликам бессмысленно. Считать надо от показа до конверсии, иначе попандер всегда будет выглядеть слабее, чем он есть.

—
Соседний канал в сети: @birka_ne_otrezana