Термин простыми словами: атрибуция — это правило, по которому установку записывают кому-то одному

Термин простыми словами: атрибуция — это правило, по которому установку записывают кому-то одному

Человек за день видит рекламу приложения в нескольких местах: баннер в одной игре, видео в другой, потом ставит. Кто привёл установку? Формально — все трое. Но платить надо кому-то одному, поэтому придумали правило.

Чаще всего работает правило последнего клика: засчитывают тому источнику, по которому человек кликнул перед установкой. Есть окно — например, сутки или неделя. Кликнул неделю назад, поставил сегодня, окно закрылось — установка считается органической.

Я понял это, когда увидел, что органика растёт ровно в те дни, когда я лью трафик. Сначала обрадовался. Потом дошло: часть моих же установок просто не попала в окно и записалась в органику.

Атрибуция — это не измерение реальности, а договорённость о том, как её записывать. Спорить с цифрами бесполезно, если не знаешь, по какому правилу их считали.

—
Соседний канал в сети: @stavka_mobayla