Тестировал ролики на 15 и 30 секунд: победил не формат, а первая секунда

Тестировал ролики на 15 и 30 секунд: победил не формат, а первая секунда

Ставил эксперимент честно: одна тема, один сценарий, два хронометража, одинаковый период публикации. Ждал, что короткие выиграют — так принято считать.

Результат оказался смешаннее. Короткие собрали больше досмотров до конца, но меньше переходов. Длинные досматривали хуже, зато те, кто досмотрел, чаще шли дальше. Разница между форматами была меньше, чем разница между удачным и неудачным началом внутри одного формата.

Что вынес:
— решает не длина, а то, понятно ли за первую секунду, про что ролик;
— досмотр до конца сам по себе ничего не стоит, если после него нет причины действовать;
— сравнивать форматы имеет смысл только при одинаковой теме, иначе меряете тему.

Теперь я сначала проверяю первые кадры на коротком варианте, а хронометраж выбираю под содержание: есть что показывать — длиннее, нет — короче.

Вывод: формат — это упаковка. Если внутри пусто, никакая длина не спасёт.

—
Рядом по жанру: @seo_daily_notes