Первые дни кампании дороже остальных: что происходит внутри аукциона

Первые дни кампании дороже остальных: что происходит внутри аукциона

Когда кампания только стартует, у системы нет модели вашей конверсии. Она не знает, кто из аудитории совершает целевое действие, поэтому покупает показы почти вслепую и платит за сбор данных.

Механика по шагам. Алгоритм показывает объявление разным подгруппам, фиксирует реакцию, строит предсказание ценности показа. Пока предсказание неточное, система страхуется и выкупает более дорогой инвентарь. По мере накопления событий прогноз уточняется, и цена целевого действия оседает.

Условный пример: первые дни целевое действие обходится в 6 долларов, через неделю при тех же настройках — в 3,5. Настройки не менялись, изменилась точность модели.

Отсюда практический вывод: любая заметная правка — смена цели, бюджета в разы, набора объявлений — возвращает кампанию к тому же состоянию неопределённости. Поэтому оценивать результат в первые сутки и тут же всё переделывать — самый дорогой способ работать с аукционом.