Banner ads: что из старого инвентаря ещё живо, а что пора списать

Banner ads: что из старого инвентаря ещё живо, а что пора списать

Баннерный трафик не умер, но выжил не везде. В рабочем наборе остались места, где баннер виден до клика: десктопные сайдбары, in-article блоки, мобильные sticky и нативно вшитые форматы с понятной подачей. Там, где баннер врезан поверх экрана, спрятан в автоскролл или замешан в агрессивный refresh, качество обычно падает быстрее всего.

Смотрите не на формат, а на механику показа:
• есть ли реальная видимость, а не «отрисовка в фоне»
• можно ли отделить случайный клик от осознанного
• не прячется ли плейсмент в бесконечной ленте без паузы
• совпадает ли креатив с контекстом страницы

Если плейсмент живой, у него обычно есть два признака: нормальный CTR без странных всплесков и предсказуемый постклик. Если клики есть, а дальше пусто — это не «слабый оффер», а часто мусорный инвентарь, где баннер собран ради показов.

Для закупки баннеров полезно держать простое правило: тестируйте сначала площадку и место, потом уже креатив. Один и тот же баннер может работать в статье и проваливаться в боковой панели, потому что меняется не дизайн, а внимание пользователя.

Вывод простой: у баннеров остались только те места, где у показа есть смысл. Всё, что живёт на случайном касании и скрытом показе, лучше отсекать раньше, чем оно съест тестовый бюджет.