Как устроен аукцион в Telegram Ads: почему выигрывает не самая большая ставка

Как устроен аукцион в Telegram Ads: почему выигрывает не самая большая ставка

Система решает не «кто больше заплатил», а «какой показ выгоднее площадке в этом конкретном месте». Отсюда неочевидные результаты.

— Ставка задаёт потолок, а не цену. Списывается столько, сколько нужно для победы, не больше.
— Качество объявления участвует в расчёте. Объявление, которое чаще получает отклик, побеждает при более низкой ставке.
— Объём аудитории ограничивает всё остальное. Если сегмент узкий, высокая ставка не создаст показов там, где их нет.

Условный пример: два рекламодателя на один сегмент. Первый ставит 2 евро с плохим откликом, второй 1,5 евро с хорошим. Побеждать регулярно будет второй, и платить меньше.

Вывод: поднимать ставку имеет смысл, когда вы проигрываете при нормальном отклике. Если отклик слабый, ставка просто ускорит расход. 📊

—
Рядом по жанру: @tg_ads_handbook