На рынке платного трафика снова короткое окно возможностей: аукционы в ряде вертикалей разогрелись, CPM и CPC

На рынке платного трафика снова короткое окно возможностей: аукционы в ряде вертикалей разогрелись, CPM и CPC пошли вверх, а часть связок начала выгорать быстрее обычного. Это не «плохой трафик» — это сигнал, что конкуренты уже залили максимум и начали давить ставкой.

Что работает в таких условиях:
— режем всё лишнее в структуре кампаний;
— быстрее тестируем креативы с разными углами;
— уводим бюджет в сегменты, где аукцион ещё не перегрет;
— считаем не клики, а итоговую окупаемость.

Сейчас выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее перестраивается. В платке задержка даже на сутки уже может стоить маржи 📉