Платный трафик легко выглядит «дорогим», пока не начинаешь смотреть на цифры по воронке, а не на клик.

Платный трафик легко выглядит «дорогим», пока не начинаешь смотреть на цифры по воронке, а не на клик.

Что реально стоит считать в Google Ads и других платных каналах:
— CTR: если он ниже 3–5% в поиске, креатив или семантика уже не попадают в спрос.
— CPC: растёт, когда вы конкурируете за слишком широкие запросы или слабый Quality Score.
— CR в лид: если трафик есть, а заявок нет, проблема часто не в цене клика, а в посадочной.
— CPA: главный ориентир для масштабирования. Если он выше допустимого LTV, канал работает в минус.
— ROAS / ROMI: особенно важны, когда продажи идут не в лоб, а через повторные касания 📊

Хорошая связка — это не «дешёвый клик», а предсказуемая экономика: понятный CTR, контролируемый CPC и CPA, который укладывается в маржу.
Если хотя бы одна метрика выпадает, масштабирование почти всегда превращается в дорогую лотерею 🚀