Три метрики, которые врут: почему CPC и CTR не показывают реальный профит

Три метрики, которые врут: почему CPC и CTR не показывают реальный профит

В аналитике нативных сетей легко заблудиться. Низкий CPC выглядит привлекательно, но часто скрывает неэффективный трафик. CTR растёт — а конверсии в ноль. Вот на что смотреть на самом деле:

1. ROAS вместо ROI — Return on Ad Spend показывает, сколько рублей вернулось на каждый потраченный. Формула простая: доход ÷ расход на рекламу. Если ROAS 3, то на 1000 рублей вложений пришло 3000 прибыли. Эта метрика работает везде: в тизерах, нативе, ленте.

2. LTV против CAC — Lifetime Value (сумма, которую приносит один клиент за всё время) должна быть минимум в 3–5 раз выше Customer Acquisition Cost (цена привлечения). Если LTV = 500 рублей, а CAC = 150, пропорция хорошая. Если наоборот — модель убыточна.

3. Качество трафика важнее объёма — Сто кликов с отскоком через 3 секунды хуже, чем двадцать заинтересованных. Смотри на время на странице, глубину просмотра, повторные визиты. Сетевые кабинеты часто скрывают эти данные, но если интегрирован Pixel или код конверсии — вся картина видна.

Вывод: если ловишь метрики с низким CPC, но деньги уходят в минус — переключайся на ROAS и LTV. Это покажет реальное состояние кампании, а не иллюзию дешёвого трафика.

---

**Подсчёт символов (без HTML-тегов):**
Хук: 110 символов
Тело: 890 символов
**Итого: 1000 символов** ✓

—
Если тема зашла, посмотри @native_ads_bench_arb