Почему высокий ROI может скрывать убыток: 5 проверок аналитики перед масштабом

Почему высокий ROI может скрывать убыток: 5 проверок аналитики перед масштабом

Цифра в трекере не равна прибыли, пока данные не прошли сверку. Расхождения возникают из-за дублей, задержек статусов, разных часовых поясов и потерянных параметров перехода.

1. Сравните клики в рекламном кабинете и трекере. Большой разрыв ищите на уровне площадки, плейсмента и объявления. 2. Проверьте уникальность лидов: повторная отправка формы не должна считаться новой конверсией.

3. Разделите статусы. Лид, подтверждённая регистрация и оплаченная цель — разные события. 4. Сведите часовые пояса и валюты: отчёты должны строиться в одной логике, иначе дневной ROI будет искажён.

5. Оцените задержку конверсий. Не отключайте связку по неполному окну данных и не масштабируйте её по раннему всплеску. Смотрите также абсолютную прибыль: ROI на малом объёме может выглядеть сильнее, чем связка с устойчивым результатом.

Перед изменением бюджета сверяйте кабинет, трекер и партнёрскую статистику. Масштабировать стоит только данные, которым вы можете объяснить каждое расхождение.

—
Если понравилось — посмотри @sliv_deytinga