5 пунктов, без которых бренд × креатор в договоре потом ломается
— Кто считается сторителлером: сам автор, агентство или менеджер. Без этого потом спорят, кто согласовывает правки и кому платят.
— Что именно покупает бренд: пост, интеграцию, серию роликов, права на использование контента. Если список не закрыт, «добавим по ходу» превращается в перерасход.
— Срок и территория: публикация один раз или репосты, одна площадка или весь digital. Чем шире права, тем точнее должны быть рамки.
— Эксклюзивность: категория, срок, конфликтующие бренды. Формулировка «без конкурентов» слишком размыта для сделки.
Отдельно фиксируют KPI, если часть оплаты завязана на результат: клики, лиды, продажи, промокоды. Иначе одна сторона ждёт performance-логику, другая — только фикс.
В финале обычно спорят не о креативе, а о праве на повторное использование, сроках согласования и том, кто хранит исходники. Эти три пункта лучше писать до запуска, а не после публикации.
Creator Deals — сделки бренд-инфлюенсер
@creator_deals_desk
5 пунктов, без которых бренд × креатор в договоре потом ломается
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creator Deals — сделки бренд-инфлюенсер. Подписаться можно по ссылке: @creator_deals_desk.