iOS push после ограничений: что осталось для байера и где ещё есть объём

iOS push после ограничений: что осталось для байера и где ещё есть объём

После урезания разрешений iOS push не умер, но стал намного уже. Рабочими остались не «массовые» схемы, а точки, где есть контроль по whitelist, частоте и качеству инвентаря. Если лить как в классический push на Android, получите быстрый выжиг капов и слабый CR.

Что обычно ещё работает:
— in-page push вместо классического пуша: меньше зависимости от системных разрешений
— узкие whitelist по гео и плейсментам, а не широкие кампании «на всё»
— частотные капы 1/24 или 2/24, если сетка даёт перегрев по показам
— отдельный postback на view-through и клик, иначе iOS-часть трафика смешивается в мусор

На iOS особенно важны первые 200–500 конверсий: по ним видно, где сеть просто крутит объём, а где реально есть покупка. Если CTR нормальный, а CR проседает, проблема часто не в крео, а в том, что показ идёт с слабых плейсментов или с повтором аудитории. Тут blacklist работает лучше любых «оптимизаций» в кабинете.

Вывод простой: iOS push сейчас — это не история про масштаб, а история про фильтрацию. Чем жёстче whitelist и короче цепочка до конверсии, тем меньше шансов сжечь бюджет на пустом инвентаре.