VK Performance: разбор инвентаря без лишних площадок и мусорных кликов

VK Performance: разбор инвентаря без лишних площадок и мусорных кликов

В VK Ads инвентарь обычно смешивают в одну корзину, а потом удивляются, почему лиды дорогие. Полезнее смотреть не на «охват», а на источник трафика, формат и тип аудитории: лента, клипы, видео, сообщества, ретаргетинг — у каждого разная роль в воронке.

Для лидгена чаще всего работают три схемы:
— лента и нативные блоки — на холодный спрос и первые касания;
— видео и клипы — на прогрев и расширение аудитории;
— ретаргетинг и аудитории по действиям — на дожим и заявки.

Что проверять до масштабирования:
— не смешаны ли разные форматы в одной группе;
— есть ли отдельные связки под мобайл и десктоп;
— не уходит ли часть бюджета в инвентарь без заявок;
— достаточно ли событий для обучения, если цель — не просто клики.

Если лиды проседают, сначала режьте не креатив, а связку «формат + аудитория + посадочная». VK Performance лучше читается, когда каждый тип инвентаря получает свою задачу и свой KPI.