Сколько «влиятельности» нужно брифу, чтобы измерение не развалилось

Сколько «влиятельности» нужно брифу, чтобы измерение не развалилось

Когда бренд просит “сделайте как у блогеров, только лучше”, к измерению это не приводит. В 2026 чаще выигрывает не креатив ради охватов, а понятная логика: какую роль отыгрывает инфлюенсер в воронке (узнаваемость, доверие, конверсия), какой сигнал мы считаем результатом и как он будет проверяться без последнего клика (server-side, инкрементальность, MMM). Мой принцип: в брифе должно быть меньше свободы и больше наблюдаемых метрик.

— @InfluencerCraft