GA4: что важно для performance после финального shutdown Universal Analytics

GA4: что важно для performance после финального shutdown Universal Analytics

Universal Analytics закрывается 1 июля 2024. С этой даты нельзя будет смотреть или скачать текущие и исторические данные для standard и 360 properties. Если где-то остались UA-дашборды “на всякий случай” — это уже не fallback.

Что Google докатывает в GA4:

— Cross-channel budgeting: beta в ближайшие месяцы. Цель — оптимизация in-flight media и перераспределение spend между каналами внутри GA4.

— Campaign Manager 360: позже в 2024 GA4 добавит aggregated impressions из связанных CM360 accounts в advertising workspace. Это полезно для оценки upper/mid funnel рядом с конверсиями, без ручной склейки отчетов.

— Generated insights: в ближайшие месяцы GA4 будет давать plain-language summary по флуктуациям в данных. Для аналитиков это не замена расследованию, но быстрый слой triage: где просела конверсия, где вырос spend, где аномалия.

Контекст: GA4 был представлен 5 лет назад как privacy-aware замена UA. Теперь это не “новая версия аналитики”, а единственный поддерживаемый слой Google Analytics для стандартных и 360 properties.

Практика: проверьте, какие отчеты и алерты еще завязаны на UA API/экспорты. После 1 июля исторический UA-слой недоступен.

Источник: https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/four-ways-google-analytics-delivers-actionable-insights-for-your-business