Чек-лист для оценки креативов: как перестать гадать и начать тестировать

Первые две секунды определяют успех. Используйте визуальный контраст или триггерный вопрос, чтобы остановить скролл. Фокусируйтесь на одном месседже: попытка продать все выгоды сразу только путает пользователя и снижает конверсию.

Адаптация всегда бьет перевод. Используйте локальные валюты и бытовые сценарии вместо стоковых фото. Формат пользовательского контента (UGC) вызывает больше доверия, так как органично вписывается в ленту. Чем меньше крео похож на агрессивную рекламу, тем выше CTR.

Тестируйте элементы системно. Возьмите удачный концепт и поочередно пробуйте разные заголовки или фоны. Это поможет найти рабочий триггер. Техническое качество вторично: простая съемка на телефон часто эффективнее дорогого продакшена, если она попадает в «боль» аудитории.

Цифры важнее личных симпатий. Если креатив не дает результат на дистанции, отключайте его и переходите к следующей гипотезе без сожалений.