Как не слить бюджет на Push-трафике: 4 правила стабильного профита

Пуши требуют имитации личных или системных уведомлений. Пользователь видит сообщение в приватной зоне, поэтому релевантность креатива лендингу критична. Кликбейт дает высокий CTR, но сжигает бюджет из-за отсутствия конверсий на целевой странице.

Главный враг — выгорание. Аудитория быстро привыкает к подходам, поэтому меняйте визуалы каждые 2-3 дня. Тестируйте разные углы: от имитации мессенджера до прямой выгоды, чтобы сохранять стабильный поток лидов.

Настройка частоты показов обязательна. Ограничение в один показ на юзера в сутки экономит средства и снижает негатив. Без этого контроля вы рискуете заспамить аудиторию, что приведет к массовому игнорированию уведомлений.

Оптимизация площадок — непрерывный процесс. Формируйте блэк-листы: если источник не дает профита после затрат в 2 цены лида, отключайте его. Используйте прелендинги для прогрева — прямой пролив на пушах редко окупается.

Сегментируйте трафик по свежести подписки, чтобы разделять агрессивные и нативные подходы в зависимости от "возраста" пользователя в базе.