Как не утонуть в цифрах: три метрики, которые реально влияют на прибыль

Как не утонуть в цифрах: три метрики, которые реально влияют на прибыль

Многие смотрят на CTR или цену клика как на главные показатели, но это лишь промежуточные данные. Высокая кликабельность не гарантирует деньги. Если не отслеживать стоимость лида через всю воронку, включая апрув и выкуп, бюджет уйдет в пустоту. Фокус держите только на чистой прибыли.

Коэффициент конверсии (CR) обманчив. Высокий CR на прелендинге часто означает завышенные обещания, из-за которых падает апрув. Анализируйте сквозную конверсию от клика до финальной оплаты — это единственный способ найти реальные узкие места в воронке.

LTV в e-commerce — фундамент. Если товар предполагает повторные покупки, первая продажа может идти в ноль. Знание того, сколько клиент приносит за дистанцию, позволяет ставить высокие ставки и забирать качественный трафик, пока остальные экономят.

Аналитика — это инструмент принятия решений. Работайте с данными, которые показывают реальную маржу, а не просто объем закупаемого трафика.