А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё подряд

А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё подряд

Ошибка номер один — тестировать креатив, оффер, аудиторию и лендинг в одной связке. В итоге ты видишь результат, но не понимаешь, что именно дало рост или просадку.

Рабочее правило простое:
— меняй один параметр за раз;
— оставляй одинаковыми бюджет, период и источник;
— сравнивай не только CTR, но и конверсии дальше по воронке;
— не закрывай тест раньше, чем соберёшь достаточно показов для сравнения.

Ещё одна частая проблема — слабая гипотеза. Если в тесте нет понятного отличия, он превращается в сбор шума. Нормальная гипотеза звучит так: «это крео должно поднять CTR за счёт более жёсткого оффера» или «этот лендинг снизит отвал на форме». Тогда результат можно интерпретировать без гадания.

Фиксируй каждую связку и веди короткий лог: что менял, какой был отклик, что оставил в работе. Так у тебя быстро появится база, на которой тесты начнут экономить деньги, а не сжигать их.