Чек-лист аналитики: 7 проверок трекера до первого запуска рекламной кампании

Чек-лист аналитики: 7 проверок трекера до первого запуска рекламной кампании

Трекер нужен не только для коротких ссылок. Он связывает источник, объявление, площадку, действие пользователя и финансовый результат. Если хотя бы один элемент передаётся неверно, отчёт может выглядеть убедительно, но вести к неправильным решениям.

До запуска проверьте:
— все ссылки открываются с нужными параметрами;
— источник, кампания, группа и креатив получают отдельные метки;
— часовой пояс и валюта совпадают в трекере, рекламном кабинете и CRM;
— тестовая конверсия появляется в отчёте без ручной подстановки;
— расходы, доход и комиссии не смешиваются в одном поле.

Отдельно пройдите путь пользователя от клика до целевого действия. Сверьте количество кликов, визитов, регистраций и оплат в каждом звене. Небольшая разница допустима из-за блокировщиков и задержек, но резкий провал между этапами обычно указывает на ошибку в событии, редиректе или передаче идентификатора.

Заранее определите правила именования и список обязательных параметров. Не меняйте названия кампаний вручную после старта: так сложнее сравнивать периоды и находить источник результата. Для спорных данных храните сырые значения, а расчётные показатели вроде ROI и CPA выводите отдельными полями.

Хорошая аналитика начинается с теста, а не с красивого дашборда. Перед масштабированием убедитесь, что каждую конверсию можно связать с конкретным объявлением и проверить по первоисточнику.