Конверсия лендинга падает не из-за цвета кнопки, а из-за лишнего трения

Конверсия лендинга падает не из-за цвета кнопки, а из-за лишнего трения

Проверьте 4 узких места, которые чаще всего режут заявку:
— один экран не отвечает на главный вопрос: что получу и почему сейчас;
— форма просит слишком много полей до первого шага;
— оффер размыт: «качество», «сервис», «лучшие условия» без конкретики;
— CTA выглядит как просьба, а не как следующий логичный шаг.

Дальше смотрите не на «красоту», а на путь глазами пользователя: заголовок, подзаголовок, оффер, форма, кнопка. Если человек должен догадаться, где кликнуть и зачем оставлять контакты, конверсия будет проседать даже при хорошем трафике. Работают короткие экраны, один основной сценарий и видимая выгода рядом с формой.

Частая ошибка — тестировать мелочи раньше основы. Сначала уберите отвлекающие ссылки, лишние блоки и повторяющиеся обещания, потом уже играйте с цветом кнопки, длиной заголовка и микротекстом. Ещё один маркер: если трафик целевой, а заявок мало, проблема часто в несоответствии между рекламным обещанием и первым экраном.

Сильный лендинг не уговаривает, а быстро снимает сомнения: что это, для кого, почему доверять и что будет после клика.